多面东莞助力国家形象建构

　　本报记者 姜业庆

　　邓文浩

　　东莞，不仅仅只有制造业，更有“潮流风范”及“人文底蕴”。

　　11月1日，作为粤港澳大湾区城市代表、唯一地级市，多面、立体的东莞城市品牌亮相在以“中国式现代化与国家形象建构”为主题的2023清华国家形象论坛上。

　　清华国家形象论坛由清华大学国家形象传播研究中心主办，已举办十届，是国内传播国家形象前沿理论、分享国家传播实践经验的重要平台。

　　创新城市形象传播

　　在国家形象建构过程中，特色鲜明的中国城市，如拼图般向世界呈现了真实、立体、全面的中国形象。

　　“每天绽放新精彩”的东莞形象已经深入人心，东莞市委常委、宣传部部长武一婷在作《讲好中国式现代化的东莞故事，以城市形象助力国家形象建构》演讲时说，区域作为组团、城市作为单元，多维度共同建构了国家形象。城市能够通过大众化的交流、小切口的输出、多元化的互动，进行更轻、更真、更暖的传播，从而在国家形象传播中发挥重要的窗口作用。

　　清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为，东莞有清晰定位和很多创新做法，围绕“四张城市名片”开展了一系列富有成效的形象传播工作，国家科学中心创新故事、大湾区龙舟赛的传播都非常出彩，提升了城市影响力与美誉度，有效助力中国国家形象建构与传播，希望东莞继续讲好中国故事，打造成为国际社会了解中国的一个重要窗口。

　　相关专家指出，东莞不仅展示国家创新、活力、开放形象的实践经验；还提出了在中国式现代化的背景下国家形象传播应该更加重视以“城市”为主体单元对国家形象的建构，进一步强化国家形象的城市视角、城市语境，努力形成不同圈层的城市符号，助力国家形象的整体出圈。

　　据悉，东莞作为粤港澳大湾区重要节点城市的地理方位，作为岭南文明重要发源地和中国近代史开篇地的历史文化，成为全国第十五座“双万”城市的发展实践。

　　助力国家形象建构

　　粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强、科技创新最活跃的区域之一，代表中国开放、创新、活力形象。

　　如何以城市为单元传播城市品牌、塑造湾区形象、助力国家形象建构？武一婷的思路是下好东莞城市的“本手”，紧贴湾区战略的“先手”，成就中国形象的“妙手”。

　　据介绍，作为地处大湾区黄金内湾C位的重要节点城市，东莞聚焦以下三个方面的城市特色，讲好中国式现代化的东莞故事，代表大湾区参与国家形象建构，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。

　　首先是聚焦“科技创新+先进制造”，既打造“顶天立地”的科创新城，又打通“铺天盖地”的产业链条，推动东莞形象由“世界工厂”向“创新高地”转变，为国家的创新形象提供生动注脚。记者了解到，东莞近来对于松山湖科学城的成长故事，就全方位报道中国散裂中子源等科研团队，高规格开展院士峰会、松山湖科学会议等国际交流，多角度报道华为自研鸿蒙系统、Mate60手机、天域半导体填补国内空白等实现科技突围的非凡故事。当然，也讲好隐形冠军的创新故事。高频次报道东莞专精特新“小巨人”企业在不被熟知的细分领域成长为不可或缺的“隐形冠军”的鲜活故事，举办中国实体经济大会、世界莞商大会等重量级产业活动，精彩演绎“中国制造”携手全球产业链迈向高质量发展的创新形象。

　　其次是聚焦“潮流城市”及“人文湾区”，展示国家活力及开放形象。东莞常住人口平均年龄只有33岁，是全国最年轻城市之一，“潮流东莞”自然就成为了另一张城市名片。据悉，东莞打造了庞大的“潮玩产业”：生产了全球1/4的动漫衍生品、中国近85%的潮玩，世界杯、奥运会等全球盛事都有东莞潮玩的亮丽身影。今年7月东莞获评全国唯一“中国潮玩之都”。潮玩将中国式审美观念、价值追求等中华优秀传统文化元素融入设计，又嵌入现代生活理念与消费方式，切中“Z世代”青年人共同的“潮”“酷”等个性化诉求，以可识别、易传播、形象化的方式，为塑造受世界欢迎的中国文化形象提供了新的支撑。

　　在“人文湾区”展示方面，东莞携手兄弟城市，协同推进人文湾区建设，共叙湾区“一家亲”、共绘湾区“同心圆”。比如抓住“虎门销烟”这一中华民族共同的历史记忆，推动鸦片战争海防遗址公园重大纪念设施建设，挖掘提炼出“觉醒之门英雄之地”的现代表达，清晰鲜明地彰显睁眼看世界、自主谋发展的民族力量。